Не редко к нам обращаются клиенты с просьбой продвинуть их интернет-магазин в очень конкурентной категории. Предупреждают, что бюджет ограничен, что будут следить за каждым потраченным "песо" и торопят со сроками, напоминая постоянно, что все про все месяц-два не более.
Последний наш заказчик из категории "прыгнул и поехал" был интернет-магазин детской косметики, средств гигиены, зубных паст и прочей мелочевки для ухода за детьми. О том как мы его продвигали пойдет речь дальше.
Косметика и уход - тема конкурентная, и мы сразу предупредили, что за месяц сделать что-либо будет если невозможно, то близко к этому понятию. В итоге трехдневных переговоров с заказчиком было принято решение по срокам - нам отвели 3 месяца для выхода в топ по 50 ключевым позициям. Задача не из легких, мы зашуршали как электровеник.
Любой проект продвижения сталкивается сейчас с двумя основными проблемами:
1. Почти все ТОПовые позиции в Google занимают торговые площадки, доски объявлений, маркетплейсы. С площадками сложно сражаться. Денег в них вложено очень много, сами ресурсы очень авторитетные, посещаемость высокая. Но у маркетплейсов есть один недостаток, который позволяет конкурировать с ними в поиске по среднечастотным и даже высокочастотным запросам. Слабое место площадок - их объем. Каким бы не был ресурс, он не может занять в ТОП-10 абсолютно все категории товаров, представленных на нем. С учетом того что портале может быть 1,5 млн. товаров, то может быть и тысячи категорий. Соответственно за эти места можно и нужно бороться.
2. При вводе абсолютно любого мал- мальски коммерческого запроса поисковая система выдаст 6,5 млн. вариантов ответов. То есть, интернет настолько переполнен информацией, товарами, блогами, что сами удивляемся, как Google успевает это все индексировать. Конкуренция очень высокая, информации очень много. Оказаться достойным занять хотябы ТОП-30 становится привилегией избранных. Но, конечно, никто не отменял низкочастотные запросы, по которым только и остается работать тем, кто только начинает продвигать интернет-магазин. Собственно этим мы и воспользовались.
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ИНТЕРНЕТ МАГАЗИНА KIDS-GO
Собака старая - трюки новые (с)
Старые добрые методы. Если бы они не работали, SEO-агенства давно закрылись. Но видите, мы до сих пор работаем )))
Итак, первое с чего мы начали - составили семантическое ядро. Оно оказалось не большим, потому что заказчик работал в узкой нише - детская гигиена и косметика. Всего на сайте планировалось размещать до 300 товаров в 10 категориях. С этой задачей мы управились за пару дней.
Второе. Мы составили план по контенту и порекомендовали вести на сайте блог посвященный детскому здоровью, советы мам, отзывы педиатров, стоматологов по детским товарам, в частности детским зубным пастам, зубным щеткам, детской косметике, уходовым средствам гигиены и т.д. И хотя материалов по данной тематике в интернете достаточно, но качественных не так уж много. В основном статьи пишут обыватели, в лучшем случае материал является качественным рерайтом, а в худшем - копипастом. Поэтому мы объяснили заказчику смысл каждого материала, который он будет публиковать в блоге. А именно, то что материал должен отвечать следующим параметрам: экспертность, полнота, раскрытие темы.
После того как сайт менеджерами интернет-магазина был немного наполнен контентом мы приступили к третьему очень важному этапу, без которого, к сожалению и к счастью до сих пор не обходится ни одно продвижение в интернете - закупка ссылок.
Почему к сожалению? Потому что хорошие ссылки (а именно такие нужно покупать) стоят тоже хорошо (10-20 у.е.). Какой бы контент вы не добавляли на сайт, как бы хорошо и экспертно не формировали блог, на него не попадут люди пока сайт не получит авторитет в сети благодаря ссылкам на него с других сайтов. Так устроен интернет.
Почему к счастью? Потому что ссылки можно купить. Вопрос можно закрыть деньгами, а это просто. Главное, чтобы деньги на закупку ссылок выделялись.
ЧТО ПОЛУЧИЛ КЛИЕНТ?
Более 50 позиций в ТОП 100. Более 30 позиций в ТОП 10. Не грандиозный успех, но удалось вывести интернет-магазин на посещаемость 60 человек в сутки и продажи. Благодаря правильно подобранному контенту в сети сформировался правильный образ сайта. Важную роль в этом сыграл блог сайта с качественными статьями по детским товарам для гигиены и ухода.
Начало было положено. Дальнейшее продвижение сайта клиент взял на себя. Нанял в штат контент-менеджера с функций сеошника. Поблагодарил нас за проделанную работу и оплатил все услуги в полном объеме. Мы так же остались довольны, тем что помогли молодому интернет-магазину продвинутся по его теме да еще в высококонкурентной шине.
Информация согласована к публикации совместно с: http://kids-go.com.ua/detskaya-kosmetika.html